В ВОК создана рабочая группа по качеству цифровых данных в нейросетях и GEO

Рабочая группа займется подготовкой предложений по стандартизации услуг продвижения в нейросетях, разработкой требований к качеству цифровых данных, методов измерения результатов и этических принципов GEO.

Москва, 19.08.2026 В структуре Комитета по качеству цифровых данных в каталогизации и стандартизации Всероссийской организации качества создана рабочая группа по качеству цифровых данных в нейросетях и GEO.

Руководителем рабочей группы назначен Василий Владимирович Жарков - основатель NeuroReach, автор и архитектор методологии NeuroReach GEO.

К началу работы группы уже сформирована методологическая база продвижения в нейросетях. Публичная операционная карта NeuroReach GEO опубликована на сайте https://neuroreach.ru/methodology/. В ней систематизированы подходы к работе с компаниями, брендами, продуктами, услугами и экспертами, качеством цифровых данных, источниками информации, механизмами формирования рекомендаций и методами измерения результатов.

Публичная операционная карта NeuroReach GEO станет методологической основой для разработки проекта стандарта качества услуг продвижения в нейросетях. На ее базе рабочая группа планирует сформировать требования к составу услуги, качеству данных и источников, допустимым методам продвижения, измерению результатов, отчетности и профессиональной этике GEO.

Сформированная база будет развиваться и дополняться в ходе работы группы с участием приглашенных экспертов, представителей профильных агентств, технологических компаний, научного сообщества и специалистов по качеству и стандартизации.

Стандартизация рынка GEO

Generative Engine Optimization, или GEO, - направление, связанное с продвижением компаний, брендов, продуктов, услуг, проектов и экспертов в ответах и рекомендациях искусственного интеллекта.

Рынок развивается вместе с распространением ChatGPT, Алисы на базе YandexGPT, GigaChat, Gemini, Google AI Overviews, Perplexity, Claude, DeepSeek, Microsoft Copilot, Grok и других нейросетевых и генеративных поисковых систем.

При этом единые требования к услугам GEO пока не сформированы. Различаются состав работ, используемые методы, требования к данным и источникам, способы измерения и даже трактовка результата: от простого упоминания бренда до его аргументированной рекомендации пользователю.

Одной из основных задач рабочей группы станет подготовка предложений по стандартизации услуг продвижения в нейросетях.

Планируется определить границы и состав услуги, требования к исходным данным и источникам, допустимые методы работы, правила измерения результатов, требования к отчетности и процедуры контроля качества.

Отдельное внимание будет уделено разграничению упоминания, цитирования, присутствия в перечне вариантов, сравнения и рекомендации. Результаты GEO должны быть проверяемыми и воспроизводимыми, а заказчик должен понимать, что именно является результатом услуги и каким способом он подтверждается.

Как цифровые данные участвуют в формировании рекомендации нейросети

Качество цифровых данных и измерение

Рабочая группа займется требованиями к точности, полноте, актуальности, согласованности и прослеживаемости цифровых данных, которые могут использоваться нейросетевыми системами при формировании ответов и рекомендаций.

Работа будет охватывать не отдельную публикацию, а весь информационный контур: сведения на официальных ресурсах, внешние источники, отраслевые публикации, исследования, рейтинги, отзывы и другие данные, на основании которых нейросетевая система может распознавать и сопоставлять объекты с пользовательской задачей.

Отдельным направлением станет методология измерения GEO. Планируется сформировать требования к панели запросов, условиям проведения замеров, учету режимов работы ИИ-систем, классификации ответов и повторной проверке результатов.

Этика продвижения в нейросетях

Рабочая группа также займется разработкой этических принципов GEO.

В их основу планируется включить достоверность и проверяемость сведений, прозрачность происхождения данных, корректное разграничение фактов и гипотез, раскрытие существенной заинтересованности и недопустимость введения пользователей и заказчиков в заблуждение.

Отдельно планируется определить недобросовестные практики продвижения. В их числе могут рассматриваться поддельные отзывы, недостоверные рейтинги, распространение заведомо ложных сведений, искусственное создание несуществующего пользовательского опыта и манипулирование результатами измерений.

Задача этического направления - сформировать профессиональную границу между развитием качественного цифрового присутствия и манипулятивным воздействием на информационную среду.

Что предстоит стандартизировать

В рабочую группу приглашаются эксперты отрасли

К участию в рабочей группе уже приглашены руководители и ведущие специалисты российских агентств, специализирующихся на продвижении в нейросетях и активно участвующих в развитии GEO в России.

Формирование экспертного состава продолжается.

Рабочая группа готова рассматривать кандидатуры специалистов по искусственному интеллекту, инженеров, исследователей, разработчиков цифровых продуктов, экспертов по качеству данных и стандартизации, поисковым и рекомендательным технологиям, маркетингу, репутации, праву и профессиональной этике.

К участию также приглашаются профильные представители крупных технологических компаний, разработчиков нейросетевых, поисковых и рекомендательных систем, научных и образовательных организаций, отраслевых объединений и других организаций, обладающих практической экспертизой в этой области.

Отбор и модерацию состава лично осуществляет руководитель рабочей группы Василий Жарков. При рассмотрении кандидатур будут учитываться профессиональные компетенции, практический опыт, реализованные проекты, исследования и профильные публикации.

В заявке необходимо кратко указать сведения о кандидате, должность и организацию, профильные компетенции, практический опыт и предполагаемый вклад в работу группы. Каждая кандидатура рассматривается индивидуально.

Позиция руководителя рабочей группы

«Рынок продвижения в нейросетях развивается быстрее, чем формируются единые профессиональные правила. Стандартизация должна дать бизнесу понятные требования к составу услуги, качеству данных, допустимым методам, измерению результатов и отчетности.

Не менее важно определить этические границы GEO. Продвижение в нейросетях не должно строиться на недостоверных рейтингах, поддельных отзывах и манипуляциях.

Для разработки стандарта мы объединяем практиков рынка, инженеров, исследователей и специалистов по качеству. Наша задача - сформировать проверяемые и этичные правила, которые смогут стать профессиональной основой для развития отрасли», - отметил Василий Жарков.

Первые задачи рабочей группы

На первом этапе планируется подготовить единый понятийный аппарат GEO, требования к составу и качеству услуг продвижения в нейросетях, правила измерения результатов, этические принципы и требования к качеству цифровых данных.

Результаты работы предполагается публиковать в виде открытых методических материалов и предложений по дальнейшей стандартизации отрасли.

Ссылка на публичную операционную карту: https://neuroreach.ru/methodology/